2021-05-17 和與德行業分享
在原始社會早期，交易更多的是功能價值的等價交換，而到原始社會后期，交易更多的是精神屬性，這里所說的精神屬性，品牌設計公司和與德認為是“好看”。
時至今日，商品價值=產品功能價值+產品精神價值，其中產品的精神價值變得越來越重要，“產品功能價值”和“產品精神價值”構成了交易的內涵，越來越多的消費者需要產品精神價值來滿足精神上需求，也越來越愿意為此買單。
實際上，“產品功能價值”和“產品精神價值”是來自商品生產組織者的意愿和生產背景，當這兩樣東西作為商品時就需要被組織、被包裝;包裝的本質意義是要讓產品價值變得清晰明確，讓消費者更容易的理解和感受，包裝的最終目的還是為消費者服務。
這也正是品牌設計的意義所在：即降低生產者和消費者之間的溝通成本，滿足人們快速理解和感受“商品功能價值”和“產品精神價值”的需求，同時功能和精神價值為社會提供了新的選擇，琳瑯滿目，活色生香，充實了生活，這也就是品牌設計能改變生活的道理。
品牌設計是品牌戰略中的第一步，大概分為概念階段、文本階段、符號階段、系統階段，所對應的是企業品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統應用。這是一種逐步形象化以及視覺化的過程。
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