2021-07-29 和與德行業分享
有些人認為品牌不過是為產品添加一個標志，或者起一個瑯瑯上口的名字。然而,品牌設計的構成概念其實要寬泛得多。品牌運作是為一個產品創造獨特的名稱和圖像,通過廣告、包裝等途徑,使其深入人心。品牌運作的目標,是確立一個產品在市場中的獨特定位,吸引并留住目標消費人群。
品牌設計通常要傳達產品的某些特征和屬性。一個品牌可能強調了產品的高品質、低價格或天然成分,即產品的內在品質。另一個品牌則可能強調了傳統、品質、信任感、聲譽或體驗等與公司品質相關的元素。在某些特定的產品類別中比如瓶裝水,品牌是一種產品區別于競爭產品的主要因素。
企業的品牌設計價值主要借助于品牌形象的強化而得以提升,對消費者而言，品牌形象首先則表現為產品包裝所呈現出來的名稱、商標及外觀色彩等。
好的產品包裝能夠使消費者認知并熟悉品牌所產生的親近感及該品牌所擁有的特征。產品包裝對消費者的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力,并往往伴有即效性的購買行為。
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