作為一個平面設計師，一直以來都知道色準的重要性。但在做品牌VI設計之前，只是算是零零星星地感受到，比如和需求方溝通誤差，會因為色彩傳達不夠準確，需要多檢查修改，再比如發布出去的宣傳物料有人委婉提意見，不過都沒有造成很嚴重的后果。
但是經手品牌VI設計項目后，我才發現，色準并不重要，因為它就是必要的。在月薪10000的美工和年薪百萬的設計總監之間，一定存在差距：對色彩的嚴格管理。
1.不對色準較真，無法開啟品牌VI設計
在品牌VI系統中，最先確定下來的就是LOGO圖形和標準色。如何確定一個適合的標準色？
一方面，需要切合品牌定位，選擇能夠傳達相應情緒的色彩；另一方面，為了經典不失獨特，出彩不失養眼，需要在色彩的明度和純度（即飽和度）中把握平衡。
有一個好笑但有用的操作是，參考與自己調性接近的天花板級的品牌，在它們的標準色和輔助色中吸色。不得已的話，可以在PS的色域界面手動挪移，稍稍調整明度和純度，獲得一個專屬的經典百搭色——此操作僅限具有工匠精神且不手抖的設計師，既考驗眼力又考驗技術。
確定了品牌標準色，才能以此發展輔助色和其它VI系統，衍生出豐富的應用。而如果卡在第一關，就會在像最近熱播的無限流電視劇一樣循環往復，每天都是無效打工。
2.減少溝通誤差，專業顯示設備很重要
作為攸關整個品牌未來方向的項目，品牌VI設計往往需要有跨部分的團隊協作，在協作過程中，為了提高溝通效率，也需要色準的參與。
不僅是設計師的設計工具、顯示設備的色彩要準確，品牌人員、市場人員以及負責決策的Boss的工作設備都需要具備專業色彩，更不用說會議室的顯示設備。否則就會發生很多令人無語的狀況。
3.好設計是金名片，驅動銷售拉升品牌
品牌VI系統一旦確定，就會全面落地到日常品牌傳播中，長期影響對外展示形象。為了給到用戶優質且一致的品牌形象，Logo圖形、標準色等視覺元素根據內部制定的規范，會一次次植入到品宣物料中，影響用戶的心智。
尤其在與同行業品牌的競爭中，好設計無聲彰顯品牌力。視覺為上的時代，第一眼看到的就是設計，它是敲開潛在消費者心扉的密碼，只有解開這道密碼，才有機會讓消費者深入了解品牌……而如何執行品牌視覺策略，從眾多競品中脫穎而出？依然需要色準的全流程參與。
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